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Caroline Bottomley | 作者
很多广告商称艺人和经纪人对于新单曲发行的宣传不甚了解。因此，我们特地请来专业人士为大家指点迷津（详见以下的资金运行案例）。
假设现在有这样一支独立乐队，有一定的知名度，也发行过单曲。他们手头上有5000英镑（约47300人民币）的资金。我们为这支乐队制定了以下攻略——欢迎大家自由发表意见。
发行前的14周
设计单曲的封面插图（不管是否只供下载）。设计师：300英镑。
拍摄艺人的照片。摄影师：500英镑。
专家提示: “要拍摄好看的、古怪的或者够酷的彩色乐队照，色彩越鲜艳越好。”
---David Laurie, SiC Records
开始和社交网络打交道。数字化的宣传大概要花掉500-1000英镑。
注意：在社交网络上的宣传要从这里开始，一直到单曲发行后。
好看、古怪又够酷——还有比Gorillaz的乐队照更符合标准的吗？！
发行前的12周
公关工作：500-1500英镑
发行抢先试听的拷贝或链接给月度媒体，让他们来写乐评，例如Q, Mojo, Clash, Uncut等杂志。以简短的试听版本作为单曲发行的预热，并为单曲添加简介，例如这是新专辑里的单曲还是单独发行的呢？有没有相关的演出？（这是PR负责的工作）
专家提示：“单曲的纸质宣传已经很少了，最多不超过两沓。现在是网络宣传的时代。”
--- David Laurie, SiC Records
注意：新闻和出版界的工作要从这里开始，直到单曲发行之后。
专家提示：“新闻稿要简单直接并吸引眼球，类似‘谁谁谁发行重量级新歌/专辑’是不足够的。背后的故事什么？又是什么令乐队和作品如此特别，为什么？”
--- Gillian, Million PR & Naked Press
聘用经纪人：单曲总收入的10%
聘用商业电台或电视台宣传人员：500-1500英镑
注意：“我会选择把电台和电视台的开销分开处理。每一次发行花在电台宣传上一共约1000-2000英镑，电视宣传500-1000英镑。你也许可以花一个更低的价钱就搞掂，但长远来看，这样的开销是比较实在的。”
--- Prudence, Rocket PR
专家提示：“MV最好是要让人看了之后忍不住按‘转发’的。山寨偶像剧的宣传是不可取的，我们要的是男主角会变成金刚然后把飞机吃掉的那种MV！”
--- David Laurie, SiC Records
专家提示：“现阶段就应该完成MV拍摄，赶在单曲发行前6周就出成品。”
--- Prudence, Rocket PR
专家提示：“大部分MV制作组需要的时间总是比预期的要多，所以我给他们的截止日期都是真正截止日期的前两周。”
--- David Laurie, SiC Records
制作一个纯歌词或者有产品特写的MV，这样做是为了让大家看到乐队的YouTube页面上有这支单曲，给乐迷做一个预告，收集早期的点击率和兴趣。制作人/导演或数字化宣传：0-200英镑。
Bruno Mars的MV《The Lazy Song》，火星哥果然知道如何吸引眼球。
发行前的8周
完成单曲录制或remix.
预订网幅广告、Facebook或Google广告。数字化宣传：500镑。
发送试听拷贝或链接给周刊或日刊媒体，让他们来写评论。（PR）
定发行演出的日期。（经纪人）
开展电台宣传。把单曲和专辑的宣传稿、新闻稿和演出日期一起发给电台节目制作人和主持人。（宣传员）
专家提示：“除非有一些能抓住耳朵的混音，否则电台节目制作人和主持人是不会在单曲宣传后去听整张专辑的。”
--- David Laurie, SiC Records
从不同电台节目的播放中取得支持率，让单曲能打上电台的歌单。（宣传员）
集中火力在社交网络上的单曲发行宣传。（数字化宣传）
开展网络媒体商店的宣传。（数字化宣传）
Fun乐队“We Are Young”单曲的Remix版本
发行前的4-6周
让MV打上电视台的循环播放节目表。（宣传员）
电台歌单。（宣传员）
一旦你收到来自新闻界提供的宣传稿，将其用上网络媒体商店的宣传上。（数字化宣传）
在Soundcloud上出单曲试听首发，并在随后一两日内在各大网站上插入试听，把试听点击量累计起来，并说服电台这是一首流行单曲。（PR）
发行前的2周
保障MV能在一个流行音乐网站上能独家发布，并能覆盖各大音乐媒体。（PR）
专家提示：“保障独家发布是一个痛苦的过程，一般每次只能问一家媒体——Pitchfork, Fader, 卫报，Stereogum（以这个为优先顺序）。就算你有一个很有料的PR，每家媒体至少也得花24小时去回复你。你需要一个星期去把以上的4家媒体轮流联系一番，很有可能他们都会通过你的请求。”
--- David Laurie, SiC Records
给乐迷的特别优惠、独家发布、提供预购打折等等。（数字化宣传）
Pitchfork以专业乐评著称，获得好评的音乐大多都是值得关注年度之声。
发行周
网络媒体商店的宣传。（数字化宣传）
音乐媒体的新闻覆盖。（PR）
付费的宣传演出。（数字化宣传）
在电视台上循环播放MV。（宣传员）
电台介绍和采访。（宣传员）
发行演出。（经纪人）
发行后
跟进新闻媒体的宣传，并争取更进一步的新闻覆盖。（PR）
如果合适的话，始终把专辑和巡演两者联系在一起。
注意：“这里要提一下就是许多花销都是扣了增值税的，这对于一些未签约的艺人来说也许会有点惊讶，因为他们没有登记纳税。
--- Prudence, Rocket PR
Lana Del Rey的热门单曲“Video Games”让专辑《Born To Die》备受瞩目
当然你也可以不出钱就发行一首单曲。自己制作、请朋友或别人友情帮忙。但是付那么多钱去聘用专业团队的意义在于，他们能够又快又好地完成任务。
很重要的一点是，人们更乐意去听专业推介；新闻出版社和宣传员通常能和节目组拉关系；广告人士知道哪些类型的广告最省钱；有经验的导演能拍摄出吸引人去转发的MV。这些最终会帮助你的单曲和演唱会门票卖出更多。
